曾几什么时候，“快时尚”将时尚产业推到了1个新的出发点，不止服装行业，包括箱包、鞋靴、饰品等行业在内，无1不遭到快时尚的影响，不停地推陈出新，新品上架周期愈来愈快，售卖期限短，可以说是完全顺应了当代人的生活节奏。

互联网高速发展带来了消费人群对时尚的高敏感度，也带来了变化极快的品味流行。人们不再满足于每个月的时尚周刊、时装杂志，4大时装周刚发布完来年的潮流趋势，快时尚品牌就可以马上将它们搬到卖场。快时尚的出现给国内休闲品牌带来了很大的冲击，品牌的品种、品类相对单1都成了国内多数休闲品牌萎缩，国际品牌迅速占据市场的1个主要缘由。

1方面，在流行趋势刚刚出现的时候，"快时尚"准确辨认并迅速推出相应的服装款式，把最好的创意最快的收为己用。每款成衣的生产数量都很少，减少单款的摆设，满足新奇感、带动购买欲，服装款式生产快速，产品更替频繁，销量好的继续补货，而销量差的也职业装定做
不会致使库存爆满的风险。

另外一方面，大多数消费者虽然对时尚有渴求，但其实不具有常常消费高级奢侈品牌的能力，频繁更新的时尚低价产品正好可以满足这类人群的需求，因此，快时尚品牌在国内可以说是“遍地开花”，从国内1线城市北上广，到众多2线城市都有其门店，客流量也非常大。

做工粗糙是没法避免的为难

而快时尚发展到现在，也逐步显现出它的弊端，第1个就是“质量”问题。

人们对快时尚的接受度从1开始的趋之若鹜逐步变成成熟理性的购买，是由于许多的快时尚品牌虽然能紧跟潮流，价格也比很多大牌便宜，但其质量问题也是不可忽视的，由于要走低价时尚线路，首先被牺牲掉的就是产品质量。面料差、做工粗糙成为这些品牌产品没法避免的为难。有消费者称，这些衣服远看设计感10足，但面料手感极差，而且线迹粗糙、线头多的情况时有产生。

↑ 这是1条多年前的吐槽信息

还有网友说“这个牌子卖的就是设计，不是质量啊……”“款式是不错的，质量是不好的”等等，除ZARA以外，还有H&M的衣服也被网友们吐槽“看了无数次，1次也没买。”“我再想H&M中华广场店开张的时候排队的人是否是水军来的？”“感觉容易撞衫，这几个牌子。包括优衣库，ZARA，Esprit。”因而可知，虽然这些国际快时尚品牌扩大迅速，但质量问题是阻碍它们发展的1个重要因素。

环保观念被重视

另外一个值得关注的问题就是“环保”。如此快速的生产模式，自生产源头原料的大量耗费；被大部份消费者接受的价格，就意味着人们对此类消费品牌的“舍得”，为了紧跟时尚潮流，1类衣服或许只穿1季就要扔掉，无形中造成物资浪费；衣饰材质方面，多数是没法降解的材质，则非常容易造成环境污染。

“借”的总要还回去

成也萧何败也萧何，靠“抄袭”1线大牌的设计起家的快时尚，随着品牌意识的觉醒，这已成为快时尚为人所诟病的最大问题。

就在上个月，知名的美国快时尚品牌Forever21关闭了在日本的首家旗舰店，于今年初关闭了香港地区的铜锣湾京华中心共6层的旗舰店，仅保存旺角的1个小型门店。这1次的“关店潮”除门店事迹不佳，还有以往屡试不爽的创意抄袭手段也正在遭受挑战。

Forever 21首家旗舰店开业时人头攒动

Forever 21今年以来前后遭到Puma、Gucci、adidas的商标侵权指控。今年4月，Puma正式向美国法院提起诉讼，称Forever 21抄袭并出售其畅销的Fenty by Puma的行动不但是对Puma和设计师的侮辱，更对Puma全部业务构成要挟。

今年6月，Forever 21决定在Gucci正式发起诉讼前先向法院要求取消Gucci“条纹”在美国的商标权。作为回应，Gucci于今年8月决定正式起诉Forever 21对其标志性红蓝条纹设计的抄袭行动。

此次起诉，不但是对Fore石油加油站工作服
ver 21抄袭行动的正告，也是对所有快时尚品牌抄袭的警示，既然自诩为时尚品牌，就不能1味地抄袭他人的创意，毫无自己的品牌风格和设计，若只是1味地“模仿”他人，那总有1天会被正主找上门来。

小众意识扩大

前面提到的3个缘由都是“快时尚”本身的弊端，而从客观因素讲，消费者逐步增加的精神需求€€€€不再盲目寻求大众潮流，寻求奢侈品时尚，开始探索自我独特的个性气力，决定了他们的消费习惯愈来愈偏向小众产品。尚不能满足物资需求€€€€穿着舒适品质良好的快时尚，对精神文化的需求，已追逐不上。

犹如1个万花筒，虽然新奇美丽，但是看多了会让人眼晕，过快的时尚消费也会让人产生审美疲劳。

快时尚在中国遇上了好时机，伴随着中国商业地产的大肆扩大和零售空间的迅速增长，短时间内做出的成绩纵然让人眼热，与多年前肯德基、麦当劳刚出现的时候1样，1个新鲜的概念和模式的引进自然会引来许多关注。但中国的消费者不傻，在眼前这些问题没有解决的情况下，其实不会长时间为其买单，所以只单单依托潮流款式并不是久长之计。

现在的网络购物平台也主打着快时尚的名号，恍如消费者们1看见这3个字就控制不住自己，实则不然，随着时间的流逝，人们对“快时尚”会有更准确真实的认知，这不再是售卖的万灵丹。快时尚品牌纵然解决了工薪阶层的穿衣问题，用少的钱买到不输大牌的衣饰，但这个“不输大牌”仅仅是指“潮流”，“潮流”向来都是1个非常缥缈的概念，除此以外，在各个方面，它与真实的大牌都有着天壤之别，有消费能力的人还是会选择那些质量更好、更耐穿的品牌。

快时尚品牌事迹下滑致使关注度降落

如今快时尚品牌逐步打入中国的2线城市，而对2线城市的消费者来讲，这1类快时尚品牌售价既不低，衣饰质量也不尽如人意，相比追逐时尚潮流，他们更看重耐穿性，这就意味着此类性价比不高的品牌很难长时间生存下去。

全部“快时尚”行业都不会忘记刚过去的那1个“寒冬”，那个可谓“快时尚”全面陷落的1年，也是“快时尚”质疑声音与反思最多的1年。

“气候变化，暖冬出现，冬季库存大量积存，过度打折清算库存致使毛利狂跌”、“代工模式及配货制受考验，质量问题暴光，快时尚逢检必中，屡登质监黑名单”、“造工便宜、设计同质化、用料质差、遮天蔽日的分店成为厌倦快时尚品牌的理由”。

↑ 库存积存

ZARA、H&M在2016年事迹都普遍乏力，服装企业的扩大周期魔咒隐现。GAP的崩盘，优衣库2016的疲软都在提同1个问题：快时尚还能快多久?

产品基本的质量问题、制作问题都没有到达本身价格应当有的标准，即使价格再低廉，想要长时间捉住消费者也是不可能的。只有将以上问题真正解决了，快时尚在中国乃至国际上的才会走得更远更稳。

对它们未来的延续发展性，我们拭目以待。