睿看巴黎时尚｜是甚么造就了联名在现今时装界的地位？
Vetements x DHL不论是今年年初的Louis Vuitton x Supreme，还是近期使人大跌眼镜的Balenciaga x Crocs，2017年时装界最火的名词想必就是品牌间的跨界联名（Collaboration）。Balenciaga x Crocs在不论甚么联名系列出现，就1定会登上时尚版头条的今天，最初品牌们联名的起因大家恐怕没法猜到。1999年，当时成军5年、还仅仅是滑板品牌的Supreme想要推出球鞋系列，由于没有足够的资源自己制造，便向制鞋经验丰富的球鞋品牌DC求助，推出了Supreme品牌历史上第1个联名系列€€€€Skate DC。联名届的古董：Skate
Vetements x DHL
不论是今年年初的Louis Vuitton x Supreme，还是近期使人大跌眼镜的Balenc烧烤店工作服个性iaga x Crocs，2017年时装界最火的名词想必就是品牌间的跨界联名（Collaboration）。
Balenciaga x Crocs
在不论甚么联名系列出现，就1定会登上时尚版头条的今天，最初品牌们联名的起因大家恐怕没法猜到。1999年，当时成军5年、还仅仅是滑板品牌的Supreme想要推出球鞋系列，由于没有足够的资源自己制造，便向制鞋经验丰富的球鞋品牌DC求助，推出了Supreme品牌历史上第1个联名系列€€€€Skate DC。
联名届的古董：Skate DC，图片来源：Instagram @Suprememuseum
与今天的夸大场面不同，当年的联名产品在推出当日，没有彻夜不眠在商店门口排队等候的人潮，也没有长长的1直拐过好几条街道的蛇形队列。产品不声不响地就在Supreme位于纽约Lafayette Street的第1间店铺售卖了。虽然只过去了108个年头，但时过境迁，联名的地位今非昔比。如今这1切听起来遥远得像是在读历史书1样。
2017年，时装届联名系列横跨各类品牌。仅上1季，联名系列就数不胜数：Nike与街头潮牌Off-White；渡边淳弥（Junya Watanabe）和北脸（The North Face）；Sacai和Undercover在东京时装周联合显现了1场时装秀；就连Balenciaga也在2018春夏系列中推出了和Crocs的联名系列鞋履。我们不由追问：是甚么造就了联名在现今时装界的地位？
Nike x Off-White
Junya Watanabe x The North Face
Sacai x Undercover
社交网络在这股潮流中起到了相当重要的作用€€€€这有时表现在我们理解合作的方式上，有时表现在我们的消费方式上。如今，我们会通过对同1种文化的认同感来定义自己的风格。我们试图打造1个线上的形象，向公众转达出1个完全的自我：转发微博动态，根据自己的喜好选择追踪各类博主或网红，在instagram上发布定位照片并圈出穿搭的品牌官方账号。这类新兴的方式改变了我们固有的生活态度，也渐渐影响了我们机场人员冬裝工作服的穿着风格。在上世纪90年代，“穿着Margiela的女人”与”穿着山本耀司的女人”界限分明。而现在，这类仅仅归属于1个品牌或1种审美的、斩钉截铁式的界限划分已不复存在了。如今的我们，常常会觉得过去那种谨慎的1致性10分无趣。仿佛穿着脏脏的乔丹球鞋搭配Dries Van Noten，这样不着边际的混搭看起来更酷。
巴黎时装周秀场外，球鞋混搭高级成衣和手袋的时兴人比比皆是
对品牌而言，联名合作无疑建立起了1个与消费者沟通的完善方式。设计师可以舍弃品牌在视觉和文化上的复杂性，用全然不同的方式来诠释对品牌的全新想法。这类想法有时乃至与品牌本身大相径庭。Demna Gvasalia在Vetements期间的大部份作品都是与其他品牌的联名合作：从最近几年回潮的Levi’s，Alpha Indusrtries到完全不着边际的DHL。与DHL的联名，更是从1次最初没有授权的致敬，演变成Vetements 2018年春夏的官方胶囊系列。
Vetements x DHL
Vetements x Levi's
在Vetements的品牌合作哲学中，有1个建设性的因素。成立于2016年1月巴黎时装周，品牌的2017春夏系列完全采取类似Supreme和DC的联名手段。与多达18个品牌联名合作的Vetements，除充分利用合作品牌原本的优势以外，还成功地将自己的品牌原素融入其中。Vetements的CEO Guram Gvasalia早年在接受《Vogue》杂志采访时说到：“与其从零开始谱写1篇新的乐章，和其他品牌联名无疑是1种进入该品牌善于专业领域的方式之1。”Vetements最初在乎大利皮具作坊自行生产的飞行员茄克，在技术上产生了众多失误，因此品牌其实不希望有飞行员在驾驶飞机的时候穿它。Vetements的目标是制造出在同品类中最优的产品，因此，他们明显更需要Alpha Industries的专业技术支持。
Vetements x Alpha Industries
这类类型的合作其实早已悄然存在于时装行业中。我们可以想到Martin Margiela掌管Hermes的910年代，曾招募了光明乳业工作服苏格兰专业外套品牌Mackintosh来制造Hermes的大衣；和英国帽子设计大师Stephen Jones对Alexander McQueen制帽的1臂之力€€€€而当时这些所谓的合作，仅仅是出于帮助品牌设计师更好地显现想法的初衷而存在的。品牌设计师在这类合作中还是起到了主导作用。
今年，最热的联名系列当属Louis Vuitton和Supreme的强强联手。这次联名无疑是向纽约哈勒姆区激进时尚场景的制造者Dapper Dan致敬。（上世纪80年代初，纽约的高端品牌对街头文化兴趣缺缺。而Dapper Dan的客户是嘻哈界或运动界顶顶大名的响亮人物。Dan用自己发明的专有印刷技术，把奢侈品牌的logo印在皮革或运动外套上。）Louis Vuitton与Supreme的这次合作明显遭到80年代到90年代这股logo风潮的影响，品牌logo被“粗鲁”地印满整件衣服或皮具产品€€€€这1大胆的举动可以说撼动了奢侈品牌现今的审美与视觉观念。Gucci的2018年度假系列，也在像Dapper Dan这位另类的时尚偶像致敬。从小生长在嘻哈文化中的Dan，用他的方式，影响着现今高端品牌的创意和思考方式。
Louis Vuitton x Supreme
Dapper Dan穿着印满Louis Vuitton logo的“仿冒外套”
图左是Dapper Dan的Louis Vuitton“仿冒外套”，图右为Gucci向其致敬的作品
当嘻哈从纽约南布朗克斯区诞生的第1天起，“合作”就深深地贯穿其河北西服定做厂家中：DJ之间的互动、MC与观众的互动是造就成功Party不可或缺的部份。在那个没有互联网的年代，饶舌通过Rapper之间的Battle，打开了1扇新的音乐大门。犹如Raf Simons将深深影响了曼切斯特后朋乐队们的英国极简平面设计师Peter Saville的专辑封面印在衣服上1样，Jay-Z也于同1时期，通过约请休士顿传奇嘻哈双人组UGK，为自己的音乐添加了新的情势，打造出热门单曲Big Pimpin。
Raf Simons将Peter Saville为后朋乐队设计的专辑封面融入自己的品牌设计上
新兴的数字传媒时期也是加速品牌联名发展的重要因素，特别是对专注街头潮流的数字媒体巨头Hypebeast和Highsnobiety，点击率就是挣钱盈利的同义词。他们在专业领域的迅速发展，迫使传统媒体追随他们的理念。结果不言而喻。“今天对品牌和艺术家而言，在幕后默默地弄事情已很难再吸引公众的眼球了。现今媒体的运营方式，要求设计师必须随时保持品牌的热度。你不能只仅仅显现1个系列，然后就高枕无忧地希望人们在6个月后还记住你。品牌联名就是1种让品牌保持升温的好方法。” Highsnobiety的数字时尚主编Alec Leach如是说。
对现今的高端品牌而言，“巴黎神秘文艺的小巷”兴许已过时了，“纽约的Canalstreet街头”也许才是他们最新的思考方向。标志性的文化融合是所有合作不可或缺的核心。如果缺少了这类文化上的融会，品牌间的合作只会沦为1个粗鄙的赚钱机器。在最近1次Gosha Rubchinskiy与Burberry的合作中，Gosha Rubchinskiy通过对英国次文化Chav的诠释，让这次联名成功获得了公众的注意力，大获成功。曾几什么时候，Burberry这个高贵的英格兰奢侈品牌对2000年初工人阶级将该品牌标志性的苏格兰风格条纹印伊利夏天工作服满整件衣服的行动嗤之以鼻。这次联名就像街头文化的传奇记者Gary Warnett说的1样，“是1次经济舱的游客和高级时装爱好者的结合”。高傲的Burberry也为新的观众改变了曾的想法。
Gosha Rubchinskiy x Burberry
从市场营销的角度而言，品牌间的联阿拉尔工作服名合作，可能让品牌失去了唯一无2的DNA，但现今层见叠出的创意1代，正在将品牌联名推向成熟，继而延续存在。其中的佼佼者，终究会从不计其数的品牌参考中，结合来自不同方面的影响，将自己的理念从某个统1的观点中表达出来，从而脱颖而出。这天马行空的结果乍眼1看，10分使人意外，但是仔细想一想，它们从本质上却是有逻辑联系的。
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